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离开政策红利和资本青睐后 直播平台出路在哪?

2017-03-07 11:04:45 来源:搜狐体育 评论:0 点击:3754

  新年伊始,直播平台便面临着巨大的挑战。光圈直播的倒闭更是再度引发了业内对直播行业今后发展的多种猜想。政策逐渐收紧,各大部门开始管控这个曾经野蛮生长的行业,资本也逐渐冷静。在这样的背景下,直播平台的出路在哪?

  有专家预测,直播平台现在面临的是真正的洗牌淘汰阶段,一些靠打擦边球、制度不完善、根基不稳、资金链断裂的小体量直播平台都将开始迅速走向消亡,真正能够在这“乱世”中活下来的平台也就是那么几强。

  那么,我们不禁去想,已然站稳行业第一梯队的平台现阶段都活的如何?像斗鱼、熊猫直播、全民直播这样的综合性直播平台以及映客、花椒这类移动直播平台,又都在玩什么呢?

 

  2017年初,全民直播正式发布APP3.0版本。其官方消息显示,全面升级的3.0版本针对服务端架构进行了升级,主打直播APP新体验和新玩法。笔者也第一时间进行了下载尝试。除了可以明显感受到其用户活跃度外,主播在直播模式选择中可随意进行横竖屏切换体验也是国内首家,成为首个打通横竖屏生态的直播平台。

  而在移动直播平台中的抢占龙头位置的映客直播,最近也是打出“媒体开放日”的旗号,邀请各大主流媒体前往参观其总部直播审核相关工作。在应对政策收紧的情况,映客似乎也处理的得心应手。

  资本回冷 直播行业面临大浪淘杀

  我们可以发现,无论是综合类直播平台还是移动直播APP,似乎几家大平台并没有想象中的处境堪忧。那么资本的状况,是否如许多人所说,直播行业已经被冷落了呢?

  2016年11月,艾瑞咨询发布《中国移动视频直播市场研究报告》,报告中可以看到,除了YY、9158等已上市的平台外,映客、斗鱼、全民直播等几家大平台也都相继曝出融资消息。可以看出,资本并没有冷落,而是转向于精投。

 

  进入2017年,直播行业整体面临洗牌,新的资本会更青睐哪家平台,我们且再静观其变,但可以推测的是,资本依然会持续活跃在几家大平台之间。

  捆绑微信 主播免费提现不再是难点

  除了资本外,直播行业还面临的严峻问题是产品革新。经过2016年的发展,直播平台门槛不断抬高,各家产品能够带来怎样的革新,玩出什么样的花招,成为了核心竞争力之一。

  对于一个直播平台来说,平台、内容、主播、用户缺一不可。对于主播而言,直播过程中产生的虚拟礼物提现问题是首当其冲。

  近日,映客、全民直播两家平台分别先后发布主播微信红包提现功能。映客直播官方消息发布:2017年1月1日零点开始,映客微信红包提现采取新政策——每月提现总计小于等于2万免费,每月超过部分收取5%手续费。

  而全民直播在成功上线3.0后,现也已实现微信红包免费提现功能。主播只需关注全民直播服务号,点击“星光提现”按钮,进入提现页面,填写微信实名认证一直的姓名后,方可领取微信提现红包。

  随着各大直播平台功能日益成熟,主播虚拟礼物提现方面可以说已经进入安全便捷的另一次元。由此可见,在未来,直播平台在功能创新上还有很多值得期待的。

  扩大格局 内容为王还是流量变现?

  谈完资本和产品体验,就要来看看最为核心的战略布局。无论是全民直播、熊猫直播还是映客、花椒,都离不开核心战略方向是什么,格局定位在哪里。

  同样作为从游戏直播起家,再到多元化发展的综合性直播平台,全民直播和熊猫直播一直以“内容为王”为发展方向,所谓的PUGC。从一开始自带内容属性的游戏直播,再到PGC内容的产出,这类平台可以算是不断深耕内容领域。

  而像映客、花椒这样的移动直播平台,似乎更擅长于市场上的操控。这类平台讲究的是“流量变现”,最大化抓取用户碎片化时间,转化为超大流量,再通过类似社交互动的形式实现变现。

  现阶段,似乎两类直播平台并未分出孰优孰劣。据笔者了解到,全民直播与其他综合性直播平台相比,除了深耕优质内容,提高强记忆度的IP外,更看重颜值直播,因此它的官网“娱乐”单独划分为一个版块。而从其slogan“年轻人都爱看的直播”可以看出,它走的是一条民众,泛娱乐概念。

  那么,直播行业最终出路为何,是“内容为王”还是“流量变现”,亦或是二者的融合,答案掌握在最终胜利者手里。哪家平台可以在这“乱世”中杀出一条血路,我们不得而知,但至少我们可以看到,直播行业的未来还存在更多的可能性。

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